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“宅”經濟熱度上升
時間:2020-02-03 09:36 來源:中國證券報 作者:未知 點擊:
受新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響,春節期間線下娛樂收縮,但線上娛樂熱度上升,相關游戲上市公司產品表現優異。同時,長視頻平臺的需求量提升。
 
  業內人士指出,春節期間,全國多數景區、KTV等公共娛樂場所暫時關閉,線下娛樂大幅減少,需求轉移至網絡游戲、在線視頻等線上娛樂。
 
 
  網絡游戲受關注
 
  手游《王者榮耀》大年三十流水創紀錄引發市場關注。國金證券傳媒分析師裴培根據草根調研、對服務器熱度以及付費活動的估算,大致推斷出《王者榮耀》在春節期間的單日峰值流水為17億-20億元(大年三十當天)。該數據后經渠道方溝通獲得證實,流水為20億元左右。值得注意的是,《王者榮耀》大年三十流水為13億元。天風證券研報認為,聚會性活動受限,同時游戲本身質量過硬,使得《王者榮耀》流水再創歷史新高。
 
  相關游戲上市公司產品表現優異。天風證券以春節前1月22日以及春節后1月29日(大年初五)的游戲暢銷榜排名數據進行對比,游族網絡的《少年三國志2》上線近2個月表現依然穩定,在榜單的第14位-15位之間波動;三七互娛的《一刀傳世》排名上升9位至第55位;掌趣科技的《拳皇98》和《奇跡:覺醒》排名上升;世紀華通的《阿瓦隆之王》《龍之谷》《火槍紀元》排名上升;吉比特的《問道》上升11位至第26位。
 
  不少游戲產品的熱度有所上升。完美世界旗下的《新笑傲江湖》春節前一周的微信日均熱度約為6.0萬,春節之后攀升至7.1萬,同比提升了19%;公司另一款頭部游戲《完美世界》的熱度從節前的21.7萬提升至26.4萬,同比提升21%。三七互娛旗下的頭部游戲《一刀傳世》春節期間熱度始終高于5萬,節后峰值達到8.1萬。
 
  業內人士指出,游戲公司以及相關產品數據亮眼與今年春節的特殊情形密不可分。春節期間,全國多數景區、KTV等公共娛樂場所暫時關閉,線下娛樂大幅減少,進而轉移至網絡游戲、在線視頻等線上娛樂形式。此外,春節假期延長,同時不少地區進一步延長復工時間,機構預計春節檔周期被拉長幅度或在7-10天水平。
 
  安信證券研報指出,用戶付費意愿向好。游戲行業歷來重視春節檔,新賽季、新皮膚、新促銷等活動在春節之前已完成版本更新及推廣素材準備,拉動玩家消費;同時,由于春節檔整體周期拉長,前期熱潮過后,后期邊際效應可能遞減。該研報認為,本次春節檔情況特殊,業績彈性貢獻相對往年較大,但并不會造成行業內格局變化。
 
  長視頻需求提升
 
  視頻平臺的表現同樣亮眼。IOS(蘋果市場)暢銷榜前10位的兩款長視頻類產品分別是愛奇藝、騰訊視頻。愛奇藝和騰訊視頻連續4日分別位居暢銷榜的第四位和第五位。中信建投研報指出,今年春節期間用戶對長視頻的需求提升,使得會員購買付費意愿更高。
 
  從春節期間的獨播劇看,愛奇藝主要的熱門獨播劇為《愛情公寓5》《絕代雙驕》以及1月30日上線的《大主宰》;騰訊視頻主要的熱門獨播劇為《三生三世枕上書》和《將夜》。
 
  值得注意的是,芒果超媒旗下芒果TV的數據在春節期間獲得明顯提升。春節期間芒果TV推出了免費領會員的活動,1月24日-2月2日期間,用戶可以免費獲得芒果TV的付費內容權益和免廣告權益。1月24日以來,芒果TV在iOS的免費榜總排名由此前的60位左右上升至30位左右。另外,在細分的娛樂類App榜單中,芒果TV從此前的8位-10位,成功進入前五的位置。而免費榜排名上升也拉動了芒果TV在暢銷榜的表現,從總暢銷榜的40位左右上升了10個名次。春節期間,芒果TV內容儲備豐富。劇集方面,湖南衛視“金鷹獨播劇場”播出的《下一站幸福》同步在芒果TV獨播。


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